今年春节假期期间，各地购房政策进一步放宽，各地政府相继推出春节房展会及返乡置业优惠政策，通过地方财政补贴迭加房企促销折扣，吸引客户置业。

从各地推出的政策来看，一部分城市给予购房上万元的补贴，一部分城市推出契税补贴，也有部分城市推出免费装修设计等活动。

值得一提是，春节是在外游子集中返乡的时期。中指研究院监测数据显示，当前返乡置业人群以80后、90后为主，工作所在城市房价偏高、生活压力较大是返乡置业的主要原因。各地政府纷纷推出返乡置业的优惠政策，通过地方财政补贴迭加房企促销折扣，重点争夺来自一二线城市的客户。

以重庆为例，1月13日，由重庆市住房和城乡建设委员会指导，重庆市房地产业协会主办了2024年重庆返乡置业展示服务活动，活动以「在线+线下」的形式举行，其中参展企业17家，商品房项目63个，包括中海地产、重庆龙湖、保利重庆、招商蛇口等多家房企项目均有优惠活动。

地方政府推出置业优惠政策的同时，房企也在积极开展营销活动，包括举办社群活动、购房节活动等等，加大客户触达率，降价打折促销、加大宣传力度、在线线下结合等，加快销售去化。如重庆万科推出「返乡置业95折」、招商推出「限时85折」等营销活动，加大返乡置业促销。

文章来源：经济日报